O primeiro ano do terceiro mandato de Lula marcou um período de intensa ‘generosidade’ para com os veículos de comunicação alinhados ao governo, com a Petrobras abrindo os cofres para a publicidade. Em 2023, a estatal destinou a soma exata de R$186.202.739,71 para anúncios distribuídos por nove diferentes plataformas, incluindo TV, internet e mídia exterior, entre outros. Essa quantia representou mais que o dobro do investimento de 2022, que foi de R$92,2 milhões, ultrapassando até o anterior recorde de R$170 milhões em 2017, segundo dados da própria empresa.
A era digital não foi a única beneficiada. Jornais impressos, embora cada vez menos presentes no cotidiano das pessoas, viram seus fundos publicitários saltarem de R$1 milhão em 2022 para R$5,7 milhões. A mídia exterior, em uma jogada para melhorar a imagem, viu seus investimentos dispararem de R$6,1 milhões para um impressionante total de R$24,5 milhões.
Na esfera digital, os gastos com publicidade alcançaram os R$34 milhões, e até as revistas, enfrentando um declínio em sua circulação, receberam uma injeção de R$128,3 mil. Por fim, as emissoras de TV, tanto de canais abertos quanto fechados, foram agraciadas com mais de R$90 milhões para promoções vinculadas à Petrobras, consolidando um ano de investimentos robustos e estratégicos em publicidade por parte da petroleira estatal.
